有效的SEO不仅仅是关键词，更关注自然语句结构和独一无二的内容。
创建一个有吸引力、引人注目且有用的博客或网站都需要出色的写作能力以及有吸引力的“外观感受”。但请记住，您不仅是为您的目标受众撰写文章，也是在为一个搜索引擎的计算机程序撰写。有很多过时的SEO建议可带来伤害而不是帮助，其中包括关键词内容的建议，为了达到一定的密度级别，在文本或HTML代码中隐藏不相关但流行的关键词，并使用自动文章生成工具生成相同SEO文章的多篇变体文章。Google总是领先一步。这些战术建议都不再管用了。
其实搜索引擎优化是基于Google的搜索算法，这一点并未公开。因此，我们都是往最好的方面去猜想；比如：什么是有用的，没有计算机程序，文章自动生成器或棘手的策略将击败系统。而不是尝试与这种算法斗争。最好的方法是尊重它的真实意图——也就是引导读者去读那些内容相关质量较好的文章。
关键词堆砌的文章已是旧策略
搜索引擎优化策略仍然经常依赖于找到一个关键词及其产生的数百种变体，并且努力将每个变体包含在一篇短文中。这是往往是拙劣的创作，因为作者更多地是在包装关键词。关键词固然很重要，但由于2013年谷歌的“蜂鸟更新”，使语义搜索比关键词搜索更加有用，Google的算法是基于用户意图的查询，而不是特定的关键词或关键词短语。新的语义搜索方法，以及现在与移动设备通用的自然语言接口，已经导致SEO的重大转变——更多地侧重于更具体的关键短语，而不是关键词，或炒作的重点。
超本地搜索是下一个趋势
谷歌蜂鸟（Google Hummingbird）创造了语义搜索，2014年鸽子更新加强了对本地化搜索的重视。随着越来越多的用户依赖移动设备，今天SEO策略必须考虑到本地化，确保更新本地地理信息，使其与其他第三方本地目录相匹配，并且包括具体提到的城市和郊区。该算法现在有利于本地化的结果，甚至国内品牌也将本地化语言构建到其营销内容中。
没有转钥式的SEO机
搜索引擎优化不是机械过程，它是一个持续创新的营销功能。但流传的误解是，有可用的工具和高薪聘请的专家将会改变您的HTML代码，并在您的网站上安装一个神奇的SEO机。插件、程序和文本生成器将永远上不了船，而更重要的是能够根据用户的搜索习惯写出出色的内容，并了解有机自然语言搜索的新过程。请记住，网络用户现在希望能够问自然语言问题，而不是使用严格的布尔搜索结构和一个或两个关键字的搜索方式（如“披萨，纽约”），而是使用短语搜索，如“我在哪里可以找到一个靠近我家的好的纽约风格的比萨”。用定期的搜索引擎优化分析和对当前趋势进行回顾，来进行写作，不要使用那些不熟练的句式结构。
长尾关键词至关重要
网站优化时使用排名好的通用关键词，您的网站将无法产生流量。通用关键字（如“平板电脑”）的竞争对你来说，只会有太多的竞争对手进入搜索引擎结果的第一页。相反，所谓的“长尾词”策略是最有效的，即将重点放在用自然语言编写的较长的关键短语上，这些短语将用于指导用户具体和经常本地化的信息。当然，每个页面元数据中都放有一个较短关键词的地方，尽管Google现在更重视实际的，可见的内容，而不是那些不可见的指标。您的网页包含“平板电脑”一词可能会出现在搜索引擎结果的第25页，如果您对页面中某些更具体的内容进行优化，例如“如何修复平板电脑”、“平板电脑无法启动”或“将平板电脑添加到游戏机”，则会更有可能排上Google首页。在过去几年里搜索引擎优化发生了重大变化，SEO专家创作时更加倾向于人类一样去思考，而不是机器。这也就是创作的关键之所在。