日前，谷歌的网站趋势分析师和搜索引擎优化专家Gary Illyes，在拉斯维加斯Pubcon网站举办的一场会议上，带来了关于谷歌的最新动态，并做了一场关于优化搜索的主题演讲。
小编根据Gary的主题演讲，整理了17个要点，大家一起来学习学习。
1、优良的URL很关键
演讲一开始，Gary就提出了完善的URL结构的重要性，并警告我们不要在URL中使用标签，这对搜索来说真的很糟糕，因为没有搜索引擎可以读懂标签后面的URL。
例如，这个URL就不错：example.com/traditional-url/
而这个URL很糟糕：example.com/page#subsection
不要在URL内容里使用片段标识符（例如 example.com/#home）。
Gary还向大家推荐了Fetch & Render，一个谷歌蜘蛛爬行抓取页面的工具，可以用它在Google Search Console中测试URL的好坏。
2、规范化标签
务必使用规范标签。当你告诉谷歌一个特定的页面是一个规范的URL时，谷歌会给它赋予一个很重的权重，这就使得谷歌更有可能选择该URL出现在搜索结果中，意思就是排名会更好。
3、使用HTTPS
对大多数网站来说，使用HTTPS并不难，你可以免费获得证书，安装起来也简单。并且，它还有利于网站排名的提升。
4、站点地图
谷歌如何识别并抓取内容？链接肯定是排在第一位的。
Gary表示，站点地图就是排在第二的重要因素。
使用优质的站点地图，会帮助谷歌更容易发现网站页面，进而提高排名。
如果你有重要URLs，但你没有办法把它链接到你的主页或其他重要的页面，那么就请把这些网址放在网站地图上。
5、使用<a>和“href”
如果你不使用这些超链接，搜索引擎可能不知道此项内容是可以点击的，这对搜索结果而言是不太乐观的。这意味着你的内容不容易被发现，你的网页排名也不会达到你理想的状态。
6、内链
一个页面要被收录，首先要能够被搜索引擎蜘蛛爬行到，内页的爬行就需要良好的内部链接。内链建设对于网站的重要性毋庸置疑。
如果你希望网页被蜘蛛发现，就请给它们设置良好的内链。
7、元数据仍然重要
Gary表示，谷歌并不会像你所希望的那样去重新编写你的标题。通常情况下，谷歌使用的是你提供的页面标题——除非它真的非常糟糕。
编写标题和元描述与每个页面内容都密切相关。
虽然有业内人士在Twitter上表示，元描述有字符限制，因此没什么用。但Gary提醒大家：“不要担心字符数，我们会挑选出足够多的内容，来让用户能清晰的明白到底这个页面讲的是什么。”
8、优化谷歌图片搜索
大部分人都忘记了优化谷歌图片搜索这一点。重要的是什么？要确保给图片添加alt属性。
虽然谷歌一直在不断优化图片识别功能，但Gary表示，你不应该期望谷歌能够理解到你所有的图片信息。
同时，务必添加标题备注，图片下面的信息也很重要。
9、如何写出更好的内容
如果你想让网站呈现优质的的内容，那就要把页面内容完善，并且表达的意思要明确，主旨要清晰。如果你自己读起来都似懂非懂，云里雾里，你还怎么期望谷歌来完全表达你的意思？
10、合理使用广告
不要在网站页面上投放过多的广告。除了让访问者越来越厌恶之外，广告还会让你的页面变慢，妨碍你的内容。
11、弹窗页面和插播广告
Gary举了个例子，当他访问一个网站时，几秒钟内就会看到一个巨大的弹出窗口，要求他注册该公司的时事通讯，这样真的很让人厌烦。
毕竟，他只是刚进入这个网站，并不知道这个网站是关于什么的。那么，又怎么会有人甚至都没有看过你网站的内容就进行注册呢？
并且，如果谷歌检测到页面上有干扰性的插播广告，那网站排名会变得越来越低，特别是在移动端设备搜索中。
12、加载速度非常重要
网站打开速度的快与慢，直接关系到访客的用户体验度。
Gary向大家推荐了谷歌的Lighthouse工具，来测试网站的速度，检查并解决速度问题。
13、结构化数据
合理的使用结构化数据，会让谷歌更好的理解页面信息。结构化数据可能会增加流量，甚至增加访问时间和访问深度。
这是从Rakuten身上发现的，Rakuten（乐天株式会社）是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者。在添加结构化数据后，其网站流量增加了2.7倍，访问持续时间增加了1.5倍。
合理地使用结构化数据，并时常检查其有效性。
14、JavaScript站点
Gary表示: “JavaScript对于搜索引擎来说是相当困难的。”可能需要谷歌花费数天或数周的时间才能呈现该内容。
这就是为什么谷歌说静态HTML是获取内容索引的最快方式。
Gary提醒我们，要尽可能地远离JavaScript。解决方案是动态呈现，也可以说是预呈现。使用Fetch & Render查看你的一些页面，你的关键内容是否有遗漏？如果有，那么你可能需要进行动态呈现。
15、子域名 vs 子目录
一直以来，无论是在专业的学术网站，还是facebook和twitter上，一些Google内部人员和SEO专业人士都一直在争论：到底子域名和子目录哪个更有利于SEO？
Gary明确表示：谷歌毫不在意这个问题。
16、响应式网站
谷歌继续推荐响应式设计的网站，因为从长远来看，这种网站会更好。你不仅只需管理一个站点，轻松便捷，而且还会给用户带来更好的感官体验。
17、移动优先索引
无论是谷歌官方消息还是外部资讯，谷歌会进行移动优先索引已是不争的事实，因为现在越来越多的人在移动设备上进行搜索。
谷歌已经迁移了大量站点，而且还将继续迁移更多站点。到目前为止，谷歌一直在迁移那些移动兼容的站点。
如果你的网站对移动端不适用，那么你在移动搜索结果中的排名会持续下降。
准备好移动优先索引意味着什么？
① 页面内容（包括视频和图片）在移动版和桌面版上要基本相同。
② 元数据和结构化数据要相同。
③ 内部链接在很大程度上要相同。
以上17个要点信息中，很多知识点小编都在之前的文章中或多或少的提到过。我们不一定要面面俱到，但抓住某几个要点，不断改进和优化我们的网站，就能带来更好的排名，何乐而不为呢。
（编译 /全球搜 Hayley）
