By: 全球搜 2021年11月25日

关于Google Ads 广告投放的 12 条建议

对于使用 Google Ads 的大多数广告客户而言，充分利用广告方面的支出至关重要。

如何避免广告营销预算的浪费？

上一期谷歌优化VS谷歌竞价，外贸企业该如何选择？中介绍了获取流量的同时转化高质量客户的办法。

以下是就如何使用 Google Ads 取得理想广告宣传效果给出的几点提示。

01 先确定您的营销目标。

将重心放在广告目标上在制作广告系列之前，应当先确定目标，而非在广告系列制作完成后再去确定，这可以确保定位、预算和广告格式达到最佳效果，并帮助您就每项广告系列设置为您带来的成效设定合理的目标。

02 确保优质广告预算。

根据效果分配预算如果您管理多个广告系列，请确保为效果更好的广告系列分配更多预算，帮助您实现业务目标，并减少实验或投资回报率不佳的广告系列的预算。

03 受众群体分析。

了解受众群体制作效果理想的广告往往需要您花费时间，真正考虑清楚希望哪些人看到并回应您的广告。

思考他们的具体需求以及他们可能想了解的信息，并用您的产品信息、广告文字和其他素材资源来满足他们的信息及其他需求。

以下是为应用广告系列、展示广告系列、搜索广告系列、智能购物广告系列、视频广告系列制作广告的最佳做法。

04 使用地理位置定位功能。

在广告系列制作期间和制作后使用高级地理位置定位选项（如适用），实现最优地理位置定位并提升广告系列效果。

05 避免广告过度曝光使用频次上限。

限制向相同用户展示广告的次数（适用于展示广告系列和视频广告系列）。这有助于确保不会过度向您的客户和潜在客户展示广告。

06 通过定位提高相关性利用内容定位。

例如使用关键字、展示位置和/或主题定位，您可以在客户和潜在客户正在浏览的相关内容旁展示广告。

要扩大规模，不妨考虑使用受众群体定位（例如受众特征定位、再营销受众群体、自定义受众群体和兴趣相似的受众群体），这种定位方式会定位客户而非网页内容。

07 善加利用观察设置。

通过观察加以优化如适用（如适用）。观察设置不会影响哪些用户可以看到您的广告或广告的展示位置，但可让您在投放期间监控广告在采用各种自选展示位置、主题或受众群体时的效果。您可以使用这些报告中的数据来提升广告效果。

08 简化整合广告系列。

简化尽可能尝试整合同一广告系列类型的广告系列，以减少要管理的广告系列数量，并监控和整理广告系列，实现最合理的预算分配。

09 巧妙使用不同广告系列类型。

但是，如果您在不同位置展示不同类型的广告，不妨考虑使用不同的广告系列类型，这样有助于您实现业务目标。了解可供使用的各种广告系列类型，以便选择最符合您的营销目标的广告系列类型。

10 适时使用智能出价。

在有用且适用的情况下使用智能出价。对于搜索广告系列，智能出价会在搜索关键词实时设置出价，而对于其他广告系列类型，智能出价会使用数十种信号来设置最合理的出价。

11 跟踪转化以提升质量。

利用转化跟踪和线下转化跟踪功能提升转化质量。线下转化跟踪功能有助于您跟踪潜在客户在深入销售漏斗时的转化情况。您还可以将 Google Analytics（分析）与 Google Ads 结合使用，获得更深入的数据洞见。

12 反复测试了解并提升广告效果。

例如，您可以为同一产品投放使用不同文字的广告，以便了解哪些文字和/或图片效果最好。您还可以测试不同类型的定位设置。然后，您可以根据测试结果对广告进行优化，添加效果最理想的素材资源。