在日前的一次网站管理员聚会中，Google网络分析师John Mueller和大家一起讨论了网站如何才能和排名前十的网站一样出众，搜索引擎优化师们该怎么做才能把网站排到搜索结果前列。
网站一样好，但仍然没有排名
在讨论中Mueller说到，在审查Web发布商排名问题的升级时，他注意到的一件事，有些网站看上去和其他网站一样好，但是却并没有真正提供更好的东西。
“ 在很大程度上，这种现象的出现是因为你的网站和其他很多网站一样好。我认为这是很好的一步。
但另一方面，同时因为它与所有其他的网站一样好，从用户的角度来看，为什么我们需要特别将你的网站放在搜索结果里呢？
如果我们去跟搜索工程师团队说，我们现在展示的十个搜索结果非常好，但是现在这里还有一个一样好的网站。那他们真的没有任何动机说我们可以换掉那些搜索结果并使用现在这个搜索结果，因为它和其他搜索结果一样好。 ”
根据Mueller的说法，我们如何改进才能挤进前十或者获得比其他网站更高的排名呢？
研究竞争对手的闪光点
在规划网站或者修改网站整体策略时，研究竞争对手是一个很好的练习方法。
关注对手网站的用户体验功能，比如网站的加载速度如何？整体布局视觉效果如何？导航是否方便？对竞争对手的网站进行爬取（使用Xenu Link Sleuth或Screaming Frog），查看对方如何使用标题标签？他们链接到了哪种类型的网站？
在查看编辑重点时，请试着了解对方是如何为网站访问者解决问题的。设想你就是采购商，对手网站上有没有给出你想获取的信息？主标题或副标题是否只是盲目的给出产品关键词？获取信息是否方便且快速？
研究竞争对手的缺点
这就是重复和上面相同的练习，但是要反过来。列出该网站的所有负面因素，设想一下如果是我的网站，我该如何来改进。
—竞争对手的闪光点代表了你必须要去竞争，而其弱点则表示你有脱颖而出的机会。
研究非竞争关系却又有相似之处的网站
这也是一种对提高排名有利的调查办法，研究具有相似商业模式的非竞争对手是很有价值的，学习对方的优点来弥补自身的不足。
举个例子，穿Burberry的Apple“女魔头”阿伦茨，此前是Burberry的CEO，在苹果销量平平时被库克从Burberry挖走，现任苹果高级副总裁，并很有可能成为苹果下一任CEO。她将之前做奢侈品牌的理念带到了苹果，没错，如今各大苹果专卖店看上去就很高级、用户购买前的选择体验舒适度几乎都是她所带来的变革。
同样的，比如你的网站是做户外运动设备的，你可以通过分析最佳的旅游网站来学习一些新技巧。虽然不是直接的竞争关系，但是这种研究有助于你从常规的思维方式中跳出来，并且有可能发现一些特别的做法使之成为你的独到之处。
以上几点就是如何找到一个独到之处并使你的网站脱颖而出的一点小建议。
好了，现在回到John Mueller的谈话，我们看下他是如何看待“独到之处”对于一个网站的重要性。
Mueller的讨论：
“ 试着找到一个可以显着地将你的网站与其他网站区分开来的独到之处，这样我们就可以理直气壮的去跟工程师团队说：’固然这十个结果非常好，但是对于这个关键词的查询结果，我的网站就应该排在第一位。’
然后，这就是他们应该认真考虑并着手解决的问题了，’显然你是对的，这确实是最好的，我们需要确保你的网站排在顶部。我们会花时间来找出我们的算法在处理这个网站时发生了什么，然后填补这个漏洞。’
当你的网站处于一个非常有竞争力的位置时，这些都是必然而然的结果。所以我真的建议你退后一步想想，考虑一下如何将你的网站提升到一个新的水平。
改变一下考虑问题的角度，确保你的网站真正做到独一无二，而不仅仅与其他网站相似。 ”
成为最独特的那一个
“纽约时报”采访了名人厨师Andrew Zimmern，他提出了如何取得成功的相关见解。虽然不懂SEO，但是他却知道如何逐渐获得成功。
这是Andrew Zimmern对于成功的理解：
“ 我总是对自己说，’不成为最好的，我要成为最独特的。’
你不顾菊花的感受毅然去生产出很辣的辣椒酱，然后把自己的产品放在市场中和300个其他品牌的辣椒酱一起竞争，一起来比较辣度吗？你显然就是个笨蛋。
你应该去做一些不同的事情，成为独一无二的那个。 ”
话糙理不糙，不必和别人走同样的路，试着做一些改变，尽量做到独特。他的成功或许就是一个很好的例子，他的新公司是一家中餐馆，为顾客提供他所喜欢的并且从小吃到大的食物，也许菜品的视觉、味觉效果不如其他的餐厅，但是这种情怀却吸引了大量的顾客。另外餐厅还提供Tiki（社交手机软件）饮料，为外出就餐增添了丰富的社交元素。
如何获得更好的谷歌排名
根据John Mueller的说法，与搜索结果中的网站一样好还不够，尽量做到独特，制定一项超越其他网站的策略可能会有所帮助。
（编译 /全球搜 Jake）
