我们常常讲，一个高质量内容的网站更容易被谷歌青睐，而且更能抗住各种算法更新带来的冲击波。
那网站的内容到底是为了谁而写的呢？是为了读者还是搜索引擎？
本期为您带来Elevation Ten Thousand营销机构搜索总监Sam Hollingsworth的分享，看看这位搜索引擎营销专家有何独特看法。
众所周知，所有高质量内容都有两个共同点：其一，为读者提供了实质性内容；其二，内容都写得很好。
但是，数字内容作家常常会考虑“为SEO写作”，所以过分倾向于为搜索引擎而不是实际阅读内容的人写作。
他们过分关注内容长度，关键字密度，使用关键字变体以及添加本地修饰符。这种过分技术性的写作方式更有助于SEO工作，而不是站在读者用户的立场。
其实，这种做法是有问题的，究其原因有多种多样，但其中最重要的，是因为Google和其他搜索引擎不需要我们为了他们写内容。
当我们要推广自己的品牌而写一篇内容，搜索引擎需要的是该篇文章的内容能够很好地传递一个主题，使得读者能够阅读和理解。并且更重要的，是能够为读者受众提供一个全面的、能够解决问题的答案。
Google旨在了解好的内容
为了进一步的了解什么样的内容算是好的内容，Google搜索算法每天都在不断发展，并且越来越高度复杂。
Google不断提高其搜索功能，不仅仅只是为了完善其传统的搜索排名方式，最突出的变化在于，它为其用户提供了更加友好的整体体验。
所有这一切，都在帮助其母公司Alphabet每季度创造不下数十亿美元的收入。
虽然我们不会说它完美无缺，但Google迄今为止依然是最准确和最有用的搜索引擎，因此也是最持久的，因为它致力于确保其搜索引擎随时随地为用户提供最佳的特定搜索查询答案。这就是为什么Google每年提供超过2万亿次搜索的原因。
出于这些原因，Google（或任何其他搜索引擎）不需要我们编写专门为其设计的内容。Google为其用户提供服务，并希望内容也能为他们提供服务。
那么什么是好的内容？
我们知道Google的算法和排名信号，有助于找到满足任何给定搜索查询的正确内容。
但在Google眼里，什么样的才算是好内容？什么又是不好的内容？而为什么写得好的内容并不都是有好的排名？
有关“良好内容”的信息，Google建议查看其搜索质量评估指南。虽然Google的John Mueller确实指出，质量评估指南与其排名因素没有直接关系，但他同时也表示，该指南提供了创建优质内容的有用信息。
这份长达164页的文档，是由人工评估Google算法性能的质量评估者（Google雇用的人员对其搜索结果进行评级）提供的指导原则组成。该文档不只是谈论Google认为好的内容，它还指出了不良内容的品质。
以下是选择整体页面质量评估时需要考虑的最重要因素：
· 页面的目的/用途
· 专业，权威，可信赖
· 主要内容质量和长度
· 网站信誉度：为评论者提供有助于网站信誉研究的链接
除了有目的的精心编写和研究内容之外，网站内容的相关性对于搜索曝光也非常重要。
高质量书面内容的基本指南
当然，高质量的内容并不是这么容易就完成的，否则的话，也不会有那么多网站不被Google青睐。
但只要用心，每个人都会做得很好。对我们有利的一件事是，如果你目前知道如何为读者提供好的内容，那就保持这一点，而不是去过多考虑为搜索引擎创建内容。
以下是编写高质量内容的tip：
· 定义目的：所有的内容都该有其目的性，要围绕一个焦点主题。
· 彻底研究：在开始创作内容之前就要透彻的构思和研究，比如如何提炼文字内容？是否有考虑阅读疲劳？重要信息是放前面还是放后面？
· 检查编辑：就算内容创作顺利，也务必要反复编辑修改！检查语法，注意标点，确保内容围绕主题。
· 署名标注：Google比较关心内容的来源，该内容背后的品牌或创作人物，并且其声誉越大越好。
· 实质意义：尽管内容信息丰富、全面，但是也要考虑这样的内容是否有针对性的意义？是否能帮助读者解决其问题？
· 引用来源：假如你给出了一个数据，那就务必要给出该数据来自哪里？是哪个权威发布？如果读者不知道它们来自哪里，那这些数据和信息就没有任何意义，务必尽可能始终引用原始来源。
（编译 全球搜/若舟）
