营销霸榜，但询盘寥寥无几？这几个细节你可得注意了！

很多企业在运营独立站时，花费大量的推广营销费用将网站的流量做了上去，但是收到的询盘却没有几封。SEM、SEO固然是独立站运营中非常重要的一环，但是如果在网站板块出了问题，一样会达不到转化的效果。

 如果你有以上情况，那么请你自查自纠，看看是否存在以下问题。

 问题1

受文化的影响，外国人和中国人在审美上存在着一定的差异。外国人更加喜欢快速清晰的网页结构，简约高级的风格设计。

 建议：根据产品本色进行网页配色，采取深色与亮色搭配，突出重点，增强视觉冲击力。网页颜色不宜超过三种。

根据调研机构Common Sense Advisory进行的研究调查发现，86%的在线访客只使用自己母语的站点作为主要的访问对象。独立站如果支持多语言，那么就会带来更多的流量，更为广泛的用户群体，更强的品牌塑造。打破语言障碍，提高转化率。

建议：小插件的翻译水平比较低，影响用户体验感，并且不被搜索引擎收录，不能参与搜索引擎排名。相比较下，Google神经机器翻译系统（GNMT），所翻译的网站可被Google收录并排名，其翻译水平是全球除却人工1v1翻译之外，最为精准的翻译模式。

进行网站的搭建时，网页中的所有英文内容都需要进行规范。很多企业在建站时直接用翻译软件将中文翻译成英文，通过这种机械的翻译得来的内容，即使是英文，老外也不一定能够看懂，还有可能会因为你的用语不专业而感到不满。

建议：请专业人士进行网站内容的撰写或者善用内容撰写工具（推荐使用内容创作神器AICC），而不是直接百度翻译粘贴。

客户浏览网站是为了了解更加全面的产品或服务的相关信息，所以专业完善的网站内容能够直接影响客户是否进行下一步的行动。

建议：

精美的Banner设计：Banner是访客点击网站后第一眼直接可以看到的画面，如何让客户对网站“一见钟情”就靠它了！所以门头必须吸引眼球，符合审美。

清晰完善的导航栏：通过产品分类或者网站板块内容划分来制作一个清晰简洁的导航栏。消费者在导航栏停留的时间短至几秒钟，所以一个“秒懂”的标签文字更优。

优质的网页内容：明确网站目标，围绕行业特点和针对目标群众给网站进行内容定位，然后创建优质原创内容。内容的质量直接影响着流量的提升和询盘的转化。企业需要向用户提供优质的内容，帮助用户解决问题，引起用户的共鸣和同理心。

企业介绍：突显公司的实力，这部分内容展示就像给用户吃了一颗“定心丸”，让用户提高对网站和公司的信任度。

询盘系统和联系方式：国外的客户比较习惯于使用邮箱进行沟通交流。设置询盘系统，方便用户进行信息预留。在网页底部板块贴出企业的联系电话和地址，方便客户进一步联系了解。

综合上述的五点内容，我将它总结为技术和专业“吃亏”。

如何有效避免“吃亏”？你可以按照以上建议进行调整优化。如若存在问题，可以请教专业指导。

全球搜拥有多年的企业独立站建设服务经验，作为Google大中华区优秀合作伙伴（一级代理商），以SaaS平台为基础进行外贸建站，已为20000+外贸企业提供了优质的独立站建设等出海营销服务。